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Ya no es el patito feo

En la entrevista en vivo ‘Industrias creativas, mundo digital y turismo, un nuevo aire para la economía’, se analizó por qué no hay que subestimar a la cultura y la economía naranja.

ACERCA DE ESTE ARTÍCULO

Desde hace unos buenos años la cultura pide a gritos que no la consideren el patito feo de la política y de la economía. Y ya la están oyendo, la miran con respeto, admiración, y se gana un espacio, justamente, como el que tuvo en el ‘Gran Foro Colombia 2018, ¿para dónde va el país?’.


Pero no solo la ponderan porque el cine obtiene reconocimientos o porque casi en cualquier lugar del mundo, a esta hora, suena música colombiana. Ahora también la honran porque se puede vivir de la cultura. Sí, es posible vivir del arte, y frases prejuiciosas como “hágalo por amor al arte” están mandadas a recoger.


Si bien la cultura no es una mercancía, como dijo en una de sus intervenciones Cristina Fuentes, sí hay que protegerla. La directora internacional del Hay Festival apostilló: “El arte nos hace únicos, nos da libertad y nos hace cuestionar el mundo en el que vivimos. Tiene importancia ‘per se’ más allá de sus aportes económicos”.


En este panel, llamado ‘Industrias creativas, mundo digital y turismo, un nuevo aire para la economía’, también participó Sergio Díaz-Granados, director ejecutivo del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) para Colombia, quien mostró la fuerza que están tomando las industrias culturales y que ya indican que producen el 3 por ciento del PIB mundial.


No es todo: la cultura emplea alrededor de 29,5 millones de personas en el mundo, superando el número de puestos de trabajo que produce la industria automovilística en Europa, Japón y Estados Unidos (que podrían sumar unos 25 millones). Otra comparación dimensiona el fenómeno: las industrias creativas y culturales generan ingresos anuales por 2,25 billones de dólares, cifra que supera las ganancias del sector de las telecomunicaciones en todo el mundo.


Si bien en Colombia aún falta consolidar cifras, estas industrias van por buen camino y la gente empieza a creer en ellas. Pero aún tienen que adaptarse al cambio digital y que el gobierno las respalde con normatividades acertadas, como, por ejemplo, contra la piratería.


En Colombia ya existen programas como Bogotá Creativa, de la Cámara de Comercio de la capital, y el proyecto de apoyo a emprendimientos culturales del Ministerio de Cultura. Ambos buscan cohesionar la creatividad y la gestión empresarial con herramientas para desarrollar y hacer sostenibles los negocios. A la par, surgen cursos, pregrados y posgrados en gestión cultural y economías creativas, que capacitan a los artistas para no desfallecer y mantener sus emprendimientos.


“La palabra clave es creatividad. De aquí a los próximos cinco años será la habilidad más querida en el mercado laboral”, dijo Díaz-Granados, exministro de Comercio, Industria y Turismo. Una afirmación que tiene que ver con una regla de la economía naranja (ideas transformadas en bienes y servicios culturales): sin innovación no hay emprendimiento.


Pero en este marco, por ejemplo, ¿qué tanto aporta un evento como el Hay Festival al país? Cristina Fuentes planteó varias repercusiones: culturales (fomenta el pensamiento plural, el pensamiento crítico y el libro), turísticas (el 12 por ciento de los asistentes son extranjeros), económicas (80 por ciento del presupuesto se reinvierte en la ciudad o el país y la ocupación hotelera durante el evento es del 95 por ciento), sociales (promueve la lectura, el arte y la cultura en comunidades vulnerables) y físicas (creación de centros culturales y dotación de libros a bibliotecas locales).


Aunque quizá, y más allá de los números, un evento como este adquiere gran valor en la coyuntura mundial y de Colombia: ante la polarización, los autoritarismos y los roces entre países, hay que revindicar la capacidad de dialogar y pensar y eso es justo lo que hace el Hay. La cultura hoy se asoma como el antídoto para lo que está mal.


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